La revista estadounidense Esquire (1933) siempre pica adelante y marca pauta dentro del mercado editorial mundial. El año pasado celebraron su aniversario con la primera portada hecha con tinta electrónica. Durante los años 60's fue precursora del llamado periodismo literario o nuevo periodismo -según García Márquez- por sus filas han pasado personajes como Norman Mailer y Truman Capote. Ernest Hemingway escribió en ella. En los 40's sus ventas aumentaron gracias a las Varga Girls o Pin Ups del artista peruano, Alberto Vargas, las cuales terminaron pintadas en los aviones utilizados durante la Segunda Guerra Mundial. La portada de Andy Warhol dentro de una lata de sopa es legendaria, al igual que la de Marilyn Monroe rasurándose o la de Alí.
Ahora Esquire presenta la revolucionaria Aumegtend Reality (realidad aumentada) que añade un valor agregado a la historia, brindándole al lector la oportunidad de ver y escuchar el contenido impreso en el moribundo papel a través de los códigos QR que serán descifrados por el webcam del computador. Sin duda una estrategia muy inteligente para mantenerse vigentes dentro de un mercado que gracias al vertiginoso avance de la tecnología pareciera tener sus días contados.
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